Что движет рынком ювелирных изделий в мире и в Казахстане?
23.10.2025
После затяжного роста цены на золото снизились сразу на 5,4% за один день 21 октября 2025 года: с рекордных 4381 до 4118 долл. США за тройскую унцию . Стоит отметить: с начала года и до пика 20 октября золото успело подорожать сразу на 66,6%, а за последние два месяца был зафиксирован рост цен на 25%.
Интересный факт: сейчас заканчивается индийский праздник Дивали, когда традиционно дарят золото или изделия из него (например, монеты, слитки или ювелирные украшения). Спрос на золото растёт за две-три недели до самого праздника и традиционно оказывает временный «бычий» эффект на мировые котировки. Индия — второй крупнейший потребитель золота (после Китая), на который приходится 25%–30% мирового спроса. На снижение или корреляцию цен на золото также повлияло ослабление торговой напряжённости между Китаем и США.
Главным драйвером роста стоимости золота в текущем году был спрос со стороны центральных банков, которые покупают металл, чтобы диверсифицировать свои запасы и отойти от зависимости от доллара США. Подогрел интерес и розничный спрос на золото по всему миру.
Все эти факторы повлияли и на казахстанский рынок. На конец августа текущего года 1 грамм золота в РК стоил 58,7 тыс. тг, а к концу сентября цена подскочила сразу на 14,5%, до 67,3 тыс. тг. К рекордному 20 октября показатель вырос ещё на 11,2%, достигнув 74,8 тыс. тг. Однако уже 21 октября цена снизилась на 1,6%, до 73,6 тыс. тг за 1 грамм. С начала года золото в стране подорожало сразу на 70,3%.
Ведущие ювелирные сети учитывают праздник Дивали в сезонных моделях ценообразования золота и выделяют октябрь как «фестивальный пик». Заметим: именно на золотые изделия приходится более половины объёма рынка ювелирных украшений в мире. Так, согласно данным исследовательской компании Grand View Research, в 2024 году рынок ювелирных изделий составил 366,8 млрд долл. США, а в 2025-м, по прогнозам, он достигнет 578,5 млрд долл. США. Крупнейшим рынком сектора является Азиатско-Тихоокеанский регион, на который приходится 60,2% всего глобального объёма.
В Казахстане, по данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, за январь–сентябрь текущего года объём производства ювелирных изделий составил 1,9 млрд тг — сразу на 63,1% больше, чем за аналогичный период 2024-го, и на 38,7% больше, чем за весь прошлый год.
Такой существенный рост мог быть обеспечен как раз за счёт рекордного удорожания золота. Между тем стоит отметить: на долю отечественных ювелиров приходится лишь от 1% до 5% рынка, и, по оценке самих ювелиров, 90% ювелирного рынка Казахстана находится в тени и фактически состоит из контрафакта и контрабанды.
По итогам сентября текущего года ювелирные изделия и часы в Казахстане подорожали на 4% за месяц и сразу на 42,1% за год. Стоит отметить: в сентябре 2024-го годовой рост цен составлял лишь 5,7%, а в аналогичном периоде 2023 года — 3,8%.
Из всех ювелирных изделий наибольшая доля мирового рынка приходится на кольца (в 2024 году — 33,8%), на что, в числе прочего, влияет глубоко укоренившееся культурное значение колец в помолвках и свадьбах. При этом на долю золотых изделий, как уже говорилось выше, в 2024-м пришлось 54,9% от всего мирового рынка ювелирных украшений. Золотые изделия также выигрывают от своей двойной роли как модного аксессуара и формы инвестиций, особенно во времена экономической неопределённости. Стоит отметить и роль женщин, на которых как на покупательниц приходится 71,7% от всего мирового рынка продаж ювелирных украшений.
При этом рекордно высокие цены на золото ударят также и по карманам мужчин, планирующих жениться, которым традиционно приходится покупать обручальные кольца. Цены на такие золотые изделия за год увеличились сразу на 44,9% к сентябрю 2025-го. Для сравнения: годом ранее был отмечен рост лишь на 5,7%.
золото ценообразование аналитика
